Jak obliczyć CPA?

Wzór na koszt za działanie:

CPA = Całkowity koszt reklamy / Liczba konwersji

Rodzaje CPA

Google Ads oferuje dwa główne podejścia do CPA:

• Rzeczywisty CPA – rzeczywisty koszt pozyskania jednej konwersji w kampanii.
• Docelowy CPA (Target CPA) – strategia automatycznego określania stawek, w której Google Ads dostosowuje CPC, aby osiągnąć określoną średnią wartość CPA.

Kiedy warto stosować CPA?

Model CPA sprawdza się najlepiej w kampaniach nastawionych na:

• Pozyskiwanie leadów – np. rejestracje, zapis na newsletter.
• Sprzedaż e-commerce – optymalizacja kosztów zakupu.
• Akcje użytkownika w aplikacji – np. instalacja, subskrypcja.

Jak obniżyć CPA?

Aby zmniejszyć koszt CPA i zwiększyć rentowność kampanii, warto:

• Poprawić Wynik Jakości, zwiększając trafność reklam i jakość strony docelowej.
• Stosować remarketing, aby dotrzeć do użytkowników, którzy już odwiedzili stronę.
• Testować różne grupy odbiorców i optymalizować targetowanie.
• Optymalizować landing page, aby zwiększyć współczynnik konwersji.

Podsumowanie

CPA to kluczowy wskaźnik w kampaniach efektywnościowych, który pomaga mierzyć koszt pozyskania klienta. Dobrze zoptymalizowana strategia CPA pozwala maksymalizować zwrot z inwestycji i poprawiać skuteczność kampanii Google Ads.