Baza wiedzy Google Ads
Co to jest CPC (Cost Per Click)?
CPC (Cost Per Click) – Koszt za kliknięcie
CPC (Cost Per Click) to model rozliczeniowy w Google Ads, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie w swoją reklamę. CPC określa, ile kosztuje jedno kliknięcie użytkownika w reklamę, co ma kluczowe znaczenie dla budżetowania kampanii PPC (Pay-Per-Click).
Rodzaje CPC w Google Ads
W Google Ads można spotkać kilka rodzajów stawek CPC:
- Maksymalny CPC (Max CPC) – najwyższa kwota, jaką reklamodawca jest skłonny zapłacić za jedno kliknięcie.
- Średni CPC – rzeczywista kwota, jaką reklamodawca płaci za kliknięcie (zazwyczaj niższa od maksymalnego CPC).
- Ulepszony CPC (eCPC – Enhanced CPC) – Google automatycznie dostosowuje stawki, aby zwiększyć szanse na konwersję.
Jak obliczany jest rzeczywisty CPC?
Rzeczywisty CPC zależy od aukcji reklam Google Ads. Reklamodawca płaci minimalną kwotę konieczną do utrzymania swojej pozycji nad kolejnym konkurentem. Wzór na rzeczywisty CPC:
Rzeczywisty CPC = (Ad Rank konkurenta / Wynik Jakości) + 0,01 zł
Jak obniżyć koszt CPC?
Aby zmniejszyć koszt kliknięcia, warto:
- Poprawić Wynik Jakości (Quality Score), optymalizując CTR, trafność reklamy i stronę docelową.
- Używać bardziej precyzyjnych słów kluczowych z długiego ogona (long-tail keywords).
- Testować różne strategie ustalania stawek (np. maksymalizację kliknięć lub docelowy CPA).
- Segmentować kampanie według grup odbiorców i lokalizacji.
Podsumowanie
CPC to kluczowy wskaźnik w Google Ads, który wpływa na koszty kampanii. Optymalizacja CPC pozwala zwiększyć liczbę kliknięć przy jednoczesnym obniżeniu kosztów reklamowych.