Podstawowe wskaźniki Google Ads

Oto najważniejsze metryki, które warto monitorować w kampaniach:

• CTR (Click-Through Rate) – Współczynnik klikalności
  Procent użytkowników, którzy kliknęli w reklamę po jej wyświetleniu.
  Wzór: (Liczba kliknięć / Liczba wyświetleń) × 100%
• CPC (Cost Per Click) – Koszt za kliknięcie
  Średnia kwota, jaką płacisz za jedno kliknięcie w reklamę.
• CPM (Cost Per Mille) – Koszt za 1000 wyświetleń
  Model rozliczeń, w którym płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy (stosowany głównie w kampaniach w sieci reklamowej i YouTube).
• Quality Score (Wynik Jakości)
  Ocena jakości reklamy na skali od 1 do 10, wpływająca na CPC i pozycję reklamy.
• Impressions (Wyświetlenia)
  Liczba razy, gdy reklama pojawiła się w wynikach wyszukiwania lub w sieci reklamowej.
• Conversions (Konwersje)
  Liczba działań wykonanych przez użytkownika po kliknięciu reklamy (np. zakup, rejestracja).
• Conversion Rate (Współczynnik konwersji)
  Procent użytkowników, którzy wykonali określone działanie po kliknięciu w reklamę.
  Wzór: (Liczba konwersji / Liczba kliknięć) × 100%
• ROAS (Return on Ad Spend) – Zwrot z wydatków na reklamę
  Określa, ile przychodu generuje każda złotówka wydana na reklamę.
  Wzór: Przychód z reklam / Koszt reklam
• CPA (Cost Per Acquisition) – Koszt pozyskania klienta
  Średni koszt uzyskania jednej konwersji.
• Ad Rank (Ranking reklamy)
  Pozycja reklamy w wynikach wyszukiwania Google, określana na podstawie Wyniku Jakości, maksymalnej stawki CPC i konkurencji.

Zaawansowane pojęcia w Google Ads

Dla bardziej zaawansowanych użytkowników kluczowe mogą być także:

• Max CPC (Maksymalny koszt za kliknięcie)
  Najwyższa kwota, jaką jesteś gotów zapłacić za jedno kliknięcie.
• eCPC (Enhanced CPC) – Ulepszony koszt za kliknięcie
  Strategia automatycznego dostosowywania stawek w oparciu o prawdopodobieństwo konwersji.
• Smart Bidding
  Automatyczne strategie ustalania stawek w Google Ads (np. maksymalizacja konwersji, docelowy CPA, docelowy ROAS).
• Attribution Model (Model atrybucji)
  Sposób przypisywania wartości konwersji do różnych punktów styku użytkownika z reklamą (np. “ostatnie kliknięcie”, “oparty na danych”).
• View-Through Conversions
  Konwersje wykonane przez użytkowników, którzy widzieli reklamę, ale w nią nie kliknęli.
• LSA (Local Services Ads) – Reklamy usług lokalnych
  Format reklam przeznaczony dla firm oferujących usługi w określonym obszarze geograficznym.
• RSAs (Responsive Search Ads) – Elastyczne reklamy w wyszukiwarce
  Format reklam, w którym Google automatycznie dopasowuje nagłówki i opisy do wyszukiwań użytkowników.
• PMax (Performance Max)
  Zaawansowana kampania automatyczna, która wykorzystuje wszystkie dostępne kanały Google Ads.

Podsumowanie

Kluczowe wskaźniki Google Ads pomagają w analizie i optymalizacji kampanii. Znajomość tych pojęć pozwala lepiej kontrolować budżet i zwiększać efektywność reklam.