Kierowanie na użytkownika

Obejmuje metody pozwalające dotrzeć do osób o określonych zainteresowaniach, zachowaniach lub cechach demograficznych.

• Słowa kluczowe – reklamy są wyświetlane użytkownikom wyszukującym konkretne frazy w Google (dotyczy kampanii w sieci wyszukiwania).
• Dane demograficzne – kierowanie na użytkowników według wieku, płci, statusu rodzicielskiego lub dochodów.
• Zainteresowania – reklamy docierają do osób zainteresowanych określonymi tematami, np. sport, finanse, podróże.
• Zdarzenia życiowe – możliwość dotarcia do osób, które przechodzą przez ważne etapy w życiu, np. przeprowadzka, ślub, narodziny dziecka.
• Segmenty na rynku – reklamy są kierowane do użytkowników aktywnie poszukujących produktów lub usług w danej kategorii (np. osoby szukające nowego samochodu).
• Lista klientów – możliwość wykorzystania listy kontaktów (np. e-maile klientów) do kierowania reklam.
• Remarketing – docieranie do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową lub wykonali określone działania.
• Podobni odbiorcy – Google automatycznie wyszukuje osoby podobne do użytkowników z list remarketingowych.

Kierowanie kontekstowe

Reklamy są wyświetlane na podstawie kontekstu, w jakim użytkownik przegląda treści w internecie.

• Tematy – reklamy pojawiają się na stronach o określonej tematyce (np. finanse, technologia, zdrowie).
• Słowa kluczowe w sieci reklamowej – reklamy są wyświetlane na stronach zawierających określone słowa kluczowe.
• Miejsca docelowe – ręczne wskazanie stron internetowych, na których mają się pojawiać reklamy.

Kierowanie geograficzne i urządzenia

Możliwe jest także określenie, gdzie i na jakich urządzeniach reklamy będą się pojawiać.

• Lokalizacja – reklamy można kierować na określone kraje, miasta, regiony lub promień wokół wybranej lokalizacji.
• Język – reklamy są wyświetlane użytkownikom korzystającym z określonego języka w przeglądarce.
• Urządzenia – możliwość wyboru, czy reklamy mają być wyświetlane na komputerach, tabletach czy smartfonach.

Podsumowanie

Google Ads oferuje szeroki wachlarz metod kierowania reklam, co pozwala na precyzyjne dotarcie do odpowiednich odbiorców. Wybór właściwej strategii kierowania zależy od celów kampanii i grupy docelowej.