Co to jest CPM (Cost Per Mille)?
CPM (Cost Per Mille) – Koszt za 1000 wyświetleń
CPM (Cost Per Mille) to model rozliczeniowy w Google Ads, w którym reklamodawca płaci za każde 1000 wyświetleń reklamy. Jest najczęściej stosowany w kampaniach budujących świadomość marki, zwłaszcza w sieci reklamowej Google (GDN) oraz na YouTube.
Kiedy warto stosować model CPM?
CPM sprawdza się najlepiej w kampaniach, których celem jest:
- Budowanie świadomości marki – reklamy graficzne i wideo docierają do szerokiego grona odbiorców.
- Promocja nowych produktów – duża liczba wyświetleń zwiększa rozpoznawalność oferty.
- Reklama na YouTube – kampanie wideo często wykorzystują CPM, zwłaszcza w modelu TrueView.
Rodzaje stawek CPM
Google Ads oferuje kilka wariantów modelu CPM:
- Standardowy CPM – reklamodawca płaci za każde 1000 wyświetleń reklamy.
- vCPM (Viewable CPM) – opłata naliczana tylko wtedy, gdy co najmniej 50% reklamy było widoczne przez minimum 1 sekundę (dla grafik) lub 2 sekundy (dla wideo).
- tCPM (Target CPM) – Google automatycznie dostosowuje stawki, aby osiągnąć średni koszt za 1000 wyświetleń zgodny z ustalonym celem.
Jak obliczyć CPM?
Wzór na koszt za 1000 wyświetleń:
CPM = (Całkowity koszt reklamy / Liczba wyświetleń) × 1000
Jak obniżyć koszt CPM?
Aby zmniejszyć koszt CPM i zwiększyć skuteczność kampanii, warto:
- Optymalizować targetowanie reklam (np. kierowanie na zainteresowania, demografię, remarketing).
- Tworzyć atrakcyjne i angażujące kreacje reklamowe, które przyciągają uwagę.
- Testować różne formaty reklam (banery, wideo, reklamy natywne).
- Monitorować współczynnik widoczności (Viewability) i dostosowywać miejsca emisji reklam.
Podsumowanie
CPM to skuteczny model rozliczeniowy w kampaniach budujących świadomość marki. Odpowiednia optymalizacja pozwala na efektywne dotarcie do szerokiej grupy odbiorców przy rozsądnych kosztach.
