Jak obliczyć ROAS?

Wzór na ROAS:

ROAS = Przychód z reklam / Koszt reklam

Przykład: Jeśli kampania wygenerowała 50 000 zł przychodu przy wydatkach na reklamy 10 000 zł, to:

ROAS = 50 000 zł / 10 000 zł = 5,0 (czyli 500%)

Co oznacza wartość ROAS?

• ROAS = 1,0 (100%) – reklama zwraca dokładnie tyle, ile kosztuje, ale nie przynosi zysku.
• ROAS > 1,0 – kampania generuje większy przychód niż wydatki (rentowna kampania).
• ROAS < 1,0 – kampania przynosi straty, ponieważ koszt reklam przewyższa przychód.

Jak poprawić ROAS?

Aby zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę, warto:

• Optymalizować słowa kluczowe i usuwać te o niskiej skuteczności.
• Segmentować grupy odbiorców, kierując reklamy do najbardziej wartościowych użytkowników.
• Poprawić Wynik Jakości (Quality Score), aby zmniejszyć CPC.
• Stosować strategię Smart Bidding z docelowym ROAS (Target ROAS).
• Optymalizować landing page, aby zwiększyć współczynnik konwersji.

Target ROAS – Automatyczna strategia ustalania stawek

Google Ads oferuje strategię Docelowy ROAS (Target ROAS), w której system automatycznie dostosowuje stawki, aby osiągnąć założony zwrot z wydatków na reklamę.

Przykład: Jeśli ustawisz docelowy ROAS na 500%, Google Ads będzie optymalizować stawki tak, aby na każdą wydaną złotówkę przypadało 5 zł przychodu.

Podsumowanie

ROAS to jeden z najważniejszych wskaźników efektywności kampanii reklamowych w Google Ads. Jego optymalizacja pozwala na maksymalizację przychodów przy jednoczesnym kontrolowaniu kosztów reklamowych.