1. Konto Google Ads

Konto Google Ads to najwyższy poziom struktury, który zawiera wszystkie kampanie reklamowe. Jest powiązane z konkretnym adresem e-mail oraz metodą płatności. Można nim zarządzać samodzielnie lub za pomocą Menedżera Google Ads (Google Ads Manager Account, dawniej MCC).

2. Kampanie

Każde konto Google Ads może zawierać wiele kampanii, a każda kampania ma własne ustawienia, takie jak:

• Budżet – określa, ile dziennie można maksymalnie wydać na daną kampanię.
• Cel – np. zwiększenie sprzedaży, generowanie leadów, zwiększenie ruchu na stronie.
• Typ kampanii – np. Search (wyszukiwarka), Display (sieć reklamowa), Shopping (zakupy), Video (YouTube), Performance Max.
• Lokalizacja – można targetować kampanie na konkretne miasta, regiony lub kraje.
• Język – określa, w jakim języku użytkownicy powinni zobaczyć reklamy.
• Strategia ustalania stawek – np. CPC (koszt kliknięcia), ROAS (zwrot z wydatków na reklamę), maksymalizacja konwersji.

3. Grupy reklam

Grupa reklam to poziom pośredni między kampanią a reklamami. Służy do organizacji reklam i słów kluczowych. W jednej kampanii można utworzyć wiele grup reklam, które powinny być tematycznie powiązane.

W grupie reklam znajdują się:

• Reklamy – różne wersje reklam wyświetlanych użytkownikom.
• Słowa kluczowe – określają, przy jakich wyszukiwaniach reklama powinna się wyświetlać (dotyczy kampanii w wyszukiwarce).
• Grupy docelowe – np. remarketing, użytkownicy o określonych zainteresowaniach (dotyczy kampanii w sieci reklamowej i YouTube).

4. Reklamy

Reklamy to rzeczywiste komunikaty wyświetlane użytkownikom. Ich format zależy od typu kampanii, np.:

• Reklamy tekstowe – wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google.
• Reklamy graficzne – banery w sieci reklamowej Google.
• Reklamy wideo – reklamy na YouTube.
• Reklamy produktowe – wyświetlane w Google Shopping.

5. Rozszerzenia reklam

Rozszerzenia reklam to dodatkowe informacje, które można dodać do reklam, aby zwiększyć ich skuteczność. Przykłady:

• Rozszerzenia linków do podstron – dodatkowe linki prowadzące do konkretnych stron w witrynie.
• Rozszerzenia objaśnień – dodatkowe informacje o ofercie (np. “Darmowa dostawa”).
• Rozszerzenia połączeń – numer telefonu, na który użytkownik może zadzwonić bezpośrednio z reklamy.

Podsumowanie

Struktura konta Google Ads jest hierarchiczna i składa się z pięciu głównych poziomów: konto → kampanie → grupy reklam → reklamy → rozszerzenia. Prawidłowa organizacja tych elementów pozwala na lepszą optymalizację kampanii, precyzyjne targetowanie odbiorców oraz skuteczne zarządzanie budżetem reklamowym.