Baza wiedzy Marketing
Co to jest Rich Media i co określają?
Definicja Rich Media dla początkujących
Rich Media to zaawansowane formaty reklamowe online, które zawierają elementy interaktywne, animacje, wideo lub dźwięk. W przeciwieństwie do tradycyjnych bannerów, Rich Media zachęcają użytkowników do zaangażowania poprzez kliknięcia, przesuwanie czy interakcję z treścią reklamy.
Chcesz dowiedzieć się, jak Rich Media wpływają na efektywność kampanii reklamowych i jakie wskaźniki są z nimi związane?
Rozwinięcie tematu Rich Media
Reklamy typu Rich Media pozwalają na tworzenie bardziej angażujących doświadczeń reklamowych, które lepiej przyciągają uwagę użytkowników. Stosowane są głównie w kampaniach brandingowych i produktowych, gdzie liczy się nie tylko zasięg, ale także jakość interakcji.
Charakterystyczne cechy Rich Media to:
- Interaktywność – użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z reklamą (np. rozwijać elementy, oglądać wideo, przewijać zawartość).
- Złożoność techniczna – wymagają zaawansowanego kodowania i często korzystają z HTML5, JavaScript lub technologii wideo.
- Większa objętość danych – przez co potrzebują więcej zasobów do załadowania w porównaniu z tradycyjnymi banerami.
W kampaniach Rich Media szczególnie istotne są wskaźniki takie jak:
- Interaction Rate – procent użytkowników, którzy weszli w interakcję z reklamą.
- Expansion Rate – liczba rozwinięć reklamy w stosunku do liczby jej wyświetleń (dla formatów expandowanych).
- Video Completion Rate – odsetek użytkowników, którzy obejrzeli wideo do końca (jeśli reklama zawiera materiał wideo).
Rich Media pomagają wyróżnić kampanie w gąszczu standardowych formatów reklamowych i są często wykorzystywane przez marki premium oraz w kampaniach produktowych wymagających silnego efektu wizualnego i emocjonalnego.