Baza wiedzy Marketing
Czym jest Gemius/PBI?
Definicja Gemius/PBI dla początkujących
Gemius/PBI to standardowe badanie internetu w Polsce, realizowane wspólnie przez firmę badawczą Gemius i organizację Polskie Badania Internetu (PBI). Służy do pomiaru oglądalności stron internetowych, aplikacji oraz treści multimedialnych.
Chcesz zrozumieć, jak marketerzy wykorzystują dane z Gemius/PBI do analizowania popularności witryn i zachowań internautów?
Rozwinięcie tematu Gemius/PBI
Gemius/PBI to tzw. badanie hybrydowe, które łączy dwa podejścia:
- Site-centric – pomiar ruchu bezpośrednio na stronach internetowych za pomocą specjalnych skryptów.
- User-centric – analiza zachowań panelu użytkowników korzystających z internetu na różnych urządzeniach.
Dzięki tej metodologii badanie zapewnia dokładne dane o liczbie użytkowników, ich profilu demograficznym, czasie spędzonym na stronach, liczbie odsłon i zasięgu witryn.
Wyniki badania udostępniane są za pośrednictwem narzędzia Gemius Explorer, z którego korzystają agencje reklamowe, domy mediowe, wydawcy i reklamodawcy.
Od 2020 roku Gemius/PBI zostało zintegrowane z pomiarem telewizji i radia w ramach projektu Mediapanel, co umożliwia analizę konsumpcji treści w modelu cross-mediowym.
Badanie to stanowi wiarygodne źródło informacji o rynku internetowym w Polsce i jest szeroko stosowane do planowania kampanii oraz analizy konkurencji.