Baza wiedzy Marketing
Czym jest multiscreening?
Definicja multiscreeningu dla początkujących
Multiscreening to zjawisko polegające na jednoczesnym korzystaniu z więcej niż jednego ekranu – np. oglądaniu telewizji i równoczesnym przeglądaniu internetu na smartfonie lub tablecie. Zjawisko to znacząco wpływa na sposób konsumowania treści i odbioru reklam.
Chcesz dowiedzieć się, jak multiscreening wpływa na planowanie kampanii reklamowych i strategie cross-mediowe?
Rozwinięcie tematu multiscreeningu
Multiscreening stał się powszechnym zachowaniem wśród użytkowników mediów, zwłaszcza w dobie smartfonów i streamingu. Dla marketerów oznacza to konieczność dostosowania strategii komunikacji do odbiorców korzystających z wielu urządzeń jednocześnie.
Wyróżniamy kilka typów multiscreeningu:
- Komplementarny multiscreening – użytkownik korzysta z drugiego ekranu w celu pogłębienia informacji związanych z główną treścią (np. sprawdzanie szczegółów produktu widzianego w reklamie TV).
- Selektywny multiscreening – odbiorca dzieli uwagę między różne, niezwiązane treści (np. ogląda serial i scrolluje media społecznościowe).
- Synchronizowany multiscreening – oba ekrany współgrają ze sobą dzięki zintegrowanej treści, np. aplikacja mobilna uzupełniająca program telewizyjny.
Multiscreening ma duże znaczenie dla cross-mediowego planowania kampanii. Reklamodawcy muszą brać pod uwagę fragmentację uwagi odbiorcy i projektować kampanie tak, aby były spójne i uzupełniające się na różnych ekranach.
Zjawisko to zmusza również do stosowania bardziej precyzyjnych pomiarów zasięgu i efektywności kampanii – np. poprzez badania typu Mediapanel, które analizują korzystanie z mediów na wielu urządzeniach.