Baza wiedzy Marketing
Czym są badania AdEx?
Definicja badań AdEx dla początkujących
Badania AdEx to cykliczne analizy mierzące wydatki na reklamę internetową w Polsce, realizowane wspólnie przez IAB Polska oraz firmę doradczą PwC od 2007 roku.
Chcesz dowiedzieć się, jak badania AdEx pomagają w analizie rynku reklamy cyfrowej i planowaniu kampanii marketingowych?
Rozwinięcie tematu badań AdEx
Badania AdEx dostarczają szczegółowych informacji na temat wartości i dynamiki wydatków na reklamę online, stanowiąc standard rynkowy i bazę dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. W badaniu uczestniczą wiodące firmy internetowe, jednak ze względu na zróżnicowanie rynku, wyniki nie obejmują wszystkich wydatków reklamowych w internecie.
W ramach badań AdEx analizowane są m.in.:
- Udział poszczególnych formatów reklamowych – takich jak reklama graficzna (display), SEM, wideo, mobile czy social media.
- Dynamika wzrostu wydatków – pozwalająca na obserwację trendów i zmian na rynku reklamy cyfrowej.
- Podział branżowy reklamodawców – identyfikacja sektorów gospodarki najaktywniej inwestujących w reklamę online.
Przykładowo, w pierwszym kwartale 2024 roku wydatki na reklamę online w Polsce wzrosły o 14% w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego, osiągając wartość 1,9 mld zł. Największy udział miała reklama graficzna, stanowiąca 42% rynku, a największe wzrosty odnotowano w sektorach “higiena i pielęgnacja” oraz “żywność”. :contentReference[oaicite:0]{index=0}
Badania AdEx są nieocenionym źródłem wiedzy dla marketerów, agencji reklamowych i wydawców, umożliwiającym monitorowanie kondycji rynku reklamy internetowej, identyfikację trendów oraz efektywne planowanie działań marketingowych.