Baza wiedzy Marketing
Czym są dane deklaratywne?
Definicja danych deklaratywnych dla początkujących
Dane deklaratywne to informacje, które użytkownicy podają świadomie i dobrowolnie, najczęściej w trakcie wypełniania formularzy, rejestracji na stronie internetowej czy zakładania konta.
Chcesz dowiedzieć się, jak wykorzystać dane deklaratywne w kampaniach marketingowych i procesach personalizacji?
Rozwinięcie tematu danych deklaratywnych
Dane deklaratywne stanowią kluczowy element w procesie poznawania klientów i personalizowania komunikacji marketingowej. Są one zbierane wprost od użytkownika, co oznacza, że można im zazwyczaj przypisać wysoką wiarygodność. Do typowych przykładów danych deklaratywnych należą:
- Imię i nazwisko – ułatwiają spersonalizowaną komunikację e-mailową i kontakt bezpośredni.
- Adres e-mail – podstawowy kanał kontaktu i dystrybucji treści.
- Lokalizacja – przydatna w kampaniach lokalnych i geotargetowaniu.
- Zainteresowania i preferencje zakupowe – często wybierane w formularzach preferencji lub ankietach.
- Stanowisko, firma, branża – szczególnie cenne w marketingu B2B.
Dane deklaratywne mogą być wzbogacane przez inne typy danych, takie jak dane behawioralne (dotyczące zachowań użytkowników) czy dane transakcyjne (historia zakupów). Ich skuteczne wykorzystanie pozwala na tworzenie precyzyjnych segmentów odbiorców i lepsze dopasowanie treści marketingowych.
Ważne jest, aby zbierać te dane zgodnie z obowiązującymi przepisami dotyczącymi prywatności, takimi jak RODO (GDPR), oraz jasno informować użytkowników o celu ich gromadzenia.